7 тенденции в кратките видеоклипове, които ще бъдат актуални през 2025 г.

Динамичните видеоклипове промениха не само начина, по който взаимодействаме с информацията. Последиците от тях засягат много области по света: развлекателната индустрия, образованието, обществото и дори невронните връзки на зрителите.

Форматът на кратките видеоклипове започна да набира популярност през 2010 г. Стартиралият през 2013 г. Vine приканва потребителите да създават шестсекундни видеоклипове. Това доведе до появата на цяло поколение „винери“ - създатели на съдържание, които се специализираха в създаването на кратки хумористични видеоклипове. Vine обаче не успя да издържи на конкуренцията и беше закрит, отстъпвайки място на по-функционални платформи.

Кратките видеоклипове вече са се превърнали във важна част от ежедневието на милиони хора. Милениалите, зуумърите и особено алфа поколението са най-активните зрители днес. През последните две години потреблението на кратко видеосъдържание в световен мащаб е нараснало с 60 % и са започнали да се появяват нови тенденции. През следващите години те ще продължат да променят не само индивидуалните нужди на потребителите, но и цели пазари.

1. Нов жанр - минидрами

В Азия пазарът на кратки видеоклипове се разраства бързо и се превръща в ключов елемент на цифровото медийно пространство. По данни на Cognitive Market Research до 2031 г. обемът му в Япония ще нарасне с 11,1% (спрямо 54 млн. долара през 2024 г.), в Индия - с 14,4% (в сравнение с 47 млн. долара през 2024 г.), в Южна Корея - с 11,7% (в сравнение с 39 млн. долара през миналата година). Най-голяма динамика обаче се наблюдава в Китай, където пазарът вече се оценява на 175 млн. долара и се очаква да нарасне с 12,1%. Тази тенденция се отразява и на китайската филмова индустрия.

Минидрамите станаха изключително популярни в "Поднебесната империя" - това са поредици от 20 до 100 епизода по 2-5 минути всеки, които се пускат в стрийминг услуги. Темите варират от романтика до трилъри, което дава възможност на всеки да намери нещо по свой вкус и да се наслади на историята дори когато времето е ограничено, например по време на пътуване до работа или кратка почивка. Емили Юе Юе, декан на Факултета по изкуствата и директор на „Центъра за филмови и творчески индустрии“ в университета Линнан, обяснява популярността с думите: „Миниатюризацията на интерфейса води до миниатюризация на продукта“.

Освен любовта на публиката, това е и много благоприятен формат за индустрията: снимките отнемат около 10 дни, което значително намалява производствените разходи. Китайските платформи Douyin и Kuaishou често предлагат на потребителите възможност да взаимодействат с историята чрез коментари или дори да гласуват за развитието на събитията, което подхранва интереса.

2. Насърчаване на приобщаването

Кратките видеоклипове започнаха да играят значима роля в насърчаването на приобщаването по целия свят. Проучване на ученици с психични проблеми в Китай установи, че кратките видеоклипове им помагат да се включат по-добре в заобикалящата ги среда. По-специално те използват такива платформи, за да намалят стреса и да получат емоционална подкрепа чрез съдържание, което резонира с техните преживявания. Това помага за намаляване на чувството за изолация. Освен това автоматичното генериране на глас зад кадър и субтитри увеличава достъпа до съдържание за хора с увреден слух и когнитивни затруднения. Осигуряването на по-достъпна информация позволява на повече хора да използват медиите при равни условия.

Освен това платформите помагат на хората с увреден слух да развият своя творчески потенциал и да се адаптират към социалната интернет среда.

3. Безшумен и ускорен маркетинг

Експертите на Worldmetrics.org установиха, че 74% от потребителите предпочитат кратки видеоклипове за марково съдържание, а 72% от компаниите твърдят, че този формат е подобрил маркетинговите им резултати. Но през 2024 г. има един нюанс - все повече потребители гледат видеоклипове без звук. Младите хора на възраст между 18 и 34 години най-често включват субтитри, когато гледат видеоклипове. В същото време 79% от потребителите смятат, че дублирането на гласовия текст прави процеса на гледане по-удобен, а 93% включват звука само ако се интересуват от съдържанието на видеото. Това променя маркетинговите стратегии и продуцентите на съдържание ще обръщат повече внимание на визуализацията - ще използват в по-голяма степен субтитри, текстови вложки и ефекти.

Тенденцията се отразява и на технологиите. Автоматичното генериране на субтитри се превръща в стандарт за платформите. Алгоритмите използват машинно обучение и разпознаване на речта, за да я преведат бързо в текст и да улеснят живота на създателите на съдържание.

Друго интересно явление при гледането на видео е скоростта. Анализаторите са установили, че един от всеки трима зуумъри включва видеоклипове със скорост ×2. Зрителите се стремят към кратки формати и бързо потребление, дори когато включват дълги видеоклипове.

4. Тийзър, тийзър, тийзър

Кратките клипове се превърнаха във важен инструмент за популяризиране на филми и телевизионни предавания в платформите за цифрово видео. Онлайн кината увеличават интереса и ангажираността на зрителите, като публикуват фрагменти от филми, задкулисни сцени, клипове с актьори и екип, игрови формати и меме клипове.

Тенденцията промени не само подхода, но и спецификата на потреблението на съдържание. Днес е лесно да си представим ситуация, в която човек не е гледал цял сериал или предаване, а е видял тийзър с шега или драматичен момент. От социална гледна точка това ви позволява да останете „в крак с тенденциите“ - да общувате с приятелите си или с онлайн общността на един и същи език.

5. Творческо изразяване и културен обмен

Кратките видеоклипове откриха и нови възможности за творческо изразяване. Те насърчиха културата „направи си сам“: потребителите показват как да създадат нещо със собствените си ръце, като разпространяват уникални идеи по целия свят.

Увеличава се и междукултурният обмен, тъй като хората от различни страни споделят своите традиции чрез клипове. Не се учудвайте, ако видите британци да приготвят баница например.

6. Популярни, но анонимни

Поради факта, че дадена песен може да бъде вируализирана в кратки видеоклипове и потребителите ще започнат да правят свои собствени видеоклипове за нея, изпълнителите започнаха да използват този формат на популяризиране по-активно. Но понякога един музикант става успешен, без да знае това или без да полага каквито и да било усилия.

Подобни случаи отразяват променящия се пейзаж в медийната индустрия, където независимите изпълнители могат да се конкурират с големите лейбъли по отношение на популярността. Това стимулира развитието на алтернативни начини за създаване и разпространение на съдържание, при които успехът се измерва не само с финансовите резултати, но и с творческото въздействие.

7. Микрообучение

Феноменът на възприемане на информация в кратък формат е тясно свързан с когнитивните ограничения на човешката памет, които за първи път са описани от Джордж Милър в „Магическото число седем плюс или минус две“. Неговото изследване показва, че човек е в състояние да задържи в паметта си около седем части информация едновременно. Когато обемът ѝ надхвърли това „магическо число“, човек може да изпита затруднения при нейното усвояване. Ето защо кратките видеоклипове показват ефективност в образователния процес.

Това важи с особена сила за изучаването на чужди езици: използването на кратки видеоклипове за преподаване на лексика в китайските университети е довело до значително подобряване на резултатите на студентите. Концентрирането върху една или две думи или фрази в даден момент им помага да ги запомнят по-добре. Приложения като Duolingo или кратки видеоклипове на TED-Ed следват същите принципи. Съсредоточаването върху конкретни понятия, визуални и аудио материали помага на учениците да възприемат материала по-бързо