AdVenture БРОЙ /// Мениджър 08/24

С бързия възход на дигиталните медии изграждането на марка вече не е запазена територия за големите компании с огромни бюджети за маркетинг. Днес всеки, който има завладяваща история за разказване, безплатно споделя знания и/или забавление и с нестихващ ентусиазъм се ангажира дългосрочно с аудиторията си, бързо и лесно може да се превърне в марка без значение дали е малък бизнес или физическо лице.  На знаменитостите им е още по-лесно, защото вече са успели да постигнат една от важните стъпки в брандинга – станали са разпознаваеми. През последните години при звездите се наблюдава и друга тенденция: от сътрудничество с големи марки те се пренасочват към създаване и утвърждаване на собствени марки. Защо успяват в това начинание? Все повече потребители избягват директната реклама, но която все по-малко вярват. Но когато тази реклама е поднесена по ненатрапчив начин и идва от известна личност, която харесват, те са много по-склонни да приемат маркетинг посланията за „чиста монета“. Ето четири красноречиви приема: Красота в различни нюанси Възползвайки се от статута си на модна икона, през 2017 г. поп певицата Риана лансира собствена козметична марка Fenty Beauty, която предлага 40 нюанса ф...