ArtVista БРОЙ /// Мениджър 06/24

Печатните медии прилагат всички модерни маркетинг трикове, за да бъдат конкуренти на един наситен пазар, на който и социалните медии имат все по-голямо присъствие. Те не пропускат да подчертаят най-голямото си предимство – 82% от потребителите се доверяват на информацията в печата и на рекламата в тях в сравнение с техните дигитални аналози, сочи изследване на MarketingSherpa. През 2023 г. New York Times стартира кампанията All In, която предоставя достъп до всички дигитални активи на медията без печатното издание: новини; експертни доклади и анализи; игри; рецепти и съвети за готвене и здраве; аудио съдържание; апликация за интелигентно пазаруване; услуга, достъпна чрез уеб и приложение, осигуряваща 24/7 достъп до спортни събития от целия свят. За първи път емблематичният вестник лансира самостоятелна маркетингова кампания, която илюстрира стойността на абонамента и пакета за пълен достъп, които предоставят най-доброто изживяване за потребителя. Интегрираната кампания се реализира в цялата екосистема на NY Times, както и в телевизия, радио, външна и онлайн реклама, социални медии. All In е нагледен пример как една класическа печатна медия успешно се адаптира в новото време. Модерна социализация Дигиталнит�...