бранд

Накъде отива този бранд?

След като сте изградили основните елементи на марката си – позиционирането, предимствата, историята, словесната и визуална идентичност – вероятно се чувствате фантастично – все пак всичко това отнема много време и усилия. Истината е, че това е само начало...

Страните с най-ценни национални брандове

Човешкият капитал става все по-мобилен и адаптивен, така че репутацията на една държава, или иначе казано нейният бранд, може да окаже голямо влияние върху икономическото и развитие. Независимо дали става въпрос за привличане на мащабни инвестиции или на ...

Най-големите бранд катастрофи през 2019-а

Катастрофално за една компания е да направи нещо толкова глупаво, че да промени възхищението за себе си в присмех. Примери за това обаче не липсваха и през 2019-а – някои брандове ще посрещнат с проблеми и новото десетилетие, а възстановяването им може да...

Бирата и нейните комбинации

Бирата се комбинира добре с много неща – ароматни наденички, вълнуващ футболен мач, дългоочаквана приятелска среща или пък края на работната седмица... Всеки намира подходящия момент да изпие една халба, както и вкуса, който най-добре му приляга.Като зная...

Влогърът Слави за новите правила на YouTube

От януари следващата година YouTube влогърите и брандовете, с които си партнират, се изправят пред ново предизвикателство – обозначението на съдържанието им като допустимо или непредназначено за деца. Условието е въведено в Закон за защита на поверителнос...

Snickers заменя фъстъците с кокос

Брандът за десертчетата с карамел и фъстъци Snickers замени традиционния си пълнеж с кокос, така че да наподобява на Bounty – друг бранд от портфолиото на Mars Wrigley Group.Кампанията е стартирала в средата на ноември на територията на Франция и е изпълн...

Анкетирайте, анонсирайте, акцентирайте!

Бизнесът все повече забелязва ползите от създаването на кратко видео съдържание, било то просто за забавление, или пък с цел постигане на предварително зададени резултати. И в двата случая Инстаграм Историите (Instagram Stories) са от полза. Този инструме...

Дядо Коледа – първият инфлуенсър в историята

В днешния свят на Instagram знаменитости е нужно повече от това да те споменат в централната емисия новини или да напишеш добър прес релийз, ако искаш да спечелиш вниманието на клиентите. Остават само няколко седмици до празниците, около които най-известн...

Nutella отваря хотел на шоколада

Италианският бранд Nutella, който се превърна във второто име на шоколада, отваря хотел в тематиката на известния си продукт, в калифорнийския окръг Напа. Той обаче ще работи само през един уикенд на януари 2020 година.    View this po...

Време е за ребрандиране!

Дори и най-обичаните марки преминават през кризи. В тези моменти от развитието им е добра идея да предприемат ребрандиране, създавайки изцяло нова концепция или чрез модернизиране на настоящата такава. Когато не го направят в точния момент обаче, рискуват...

Гаф, криза... Да говорим или да замълчим?

Обикновено кризисните ситуации за бранда идват като гръм от ясно небе, но би било прекрасно да имаме предварителна подготовка, доколкото това е възможно. В зависимост от случая, може да установим, че мълчанието е злато, или пък, че единственият шанс да се...

Студено, много специално!

Ново съвместно проучване на университетите в Мусаши и Оксфорд показва, че хората често асоциират студенината с лукса. Те възприемат студените предмети като по-специални, отколкото топлите. Затова, ако един потребител види реклама на парфюм на фона на зиме...