Две години без Стив

"Вашето време е ограничено, така че не го губете, живеейки живота на някой друг!". Това е едно от завещанията, които ни остави Стив Джобс. Днес се навършват две години от смъртта на основателя на Apple, който винаги ще бъде помнен като ренесансова личност в технологичното съзидание на света. В памет на Стив, да си припомним още негови прозрения и завещания.

„Когато си млад, гледаш телевизия и си мислиш „Тук има конспирация!. Телевизионните мрежи са се договорили да ни направят по-глупави!“ Но когато станеш малко по-голям разбираш, че това не е вярно. Телевизиите са в бизнеса, за да дават на хората точно това, което искат. Това е значително по-депресираща мисъл. Конспирацията е оптимистична. Можеш да застреляш негодниците! Можеш да направиш революция. Но телевизиите са наистина в бизнеса, за да дадат на хората каквото искат. Това е истината.“

В интервю за сп. Wired, февруари 1996 г.

***********************************

„Не смятаме, че е възможно да предпазиш дигиталното съдържание… Това, което е ново, е тази невероятно ефективна система за дистрибуция на съдържание, наречена интернет – и никой няма да „затвори” мрежата. Нужно е само еднo крадено копие, за да бъдеш в интернет. И начинът, по който им обяснихме това е: Избери една ключалка – отвори всяка врата. Необходим е само един човек, за да бъде отворена една ключалка.”

В интервю за сп. Rolling Stone, 2003 г.

************************************

„Имахме хардуер експертиза, експертиза на индустриалния дизайн, включително iTunes. Едно от най-големите прозрения, които ни дойдоха на ум, беше да не опитваме да управляваме музикалната си библиотека върху iPod, а да я управляваме в iTunes. Другите компании опитаха всичко на самото устройство и го направиха толкова усложнено, че то стана безполезно.”

За дизайна на iPod, цитиран в Newsweek, 14 октомври 2006 г.

*************************************

„Това е за полуделите. За тези, които не могат да се приспособят. За бунтарите, за тези, които създават проблеми. За кръглите гвоздеи в квадратните дупки… Тези, които виждат нещата различно – те не са завладени от правилата… Можете да ги цитирате, да не се съгласявате с тях, да ги възхвалявате или очерните, но единственото нещо, което не можете да направите, е да ги игнорирате. Защото те променят нещата… Те тласкат човечеството напред. И докато някои може да ги смятат за полудели, ние виждаме гении, защото тези, които са достатъчно луди да мислят, че могат да променят света, са тези, които го правят.”

Думи, изречени от Стив Джобс в първата реклама в рамките на кампанията Think Different на Apple - "Here's to the Crazy Ones". Рекламата с гласа на Джобс така и не е излъчена. Американският актьор Ричард Драйфус озвучава оригиналния спот, който е показан в ефир. Джобс изрича думите през 1997 г.

***************************************

"Аз съм оптимист, в смисъл, че вярвам, че хората са благородни и честни и някои от тях са наистина умни. Имам много оптимистичен поглед върху хората. Като личности, те са изначално добри. Имам някак по-песимистично разбиране за хората в групи. И оставам изключително загрижен , когато гледам какво се случва в нашата държава, която е по много начини едно от най-късметлийските места в света. Не изглеждаме въодушевени за това да направим страната ни по-добро място за децата ни."

Стив Джобс в интервю за сп. Wired, февруари 1996 г.

***************************************

"Не създадохме Mac за някой друг. Направихме го за себе си. Ние бяхме групата от хора, които щяха да преценят дали е страхотен или не. Не излязохме навън, за да направим проучване на пазара. Просто искахме да направим най-доброто, което можехме да създадем. Ако си дърводелец, който прави красива ракла, ти не би използвал парче от шперплат за гърба, въпреки, че то ще гледа към стената и никой няма да го вижда. (Самият) ти ще знаеш, че е там и (затова) ще използваш хубаво парче дърво за гърба.За да спиш добре нощем, естетиката, качеството трябва да са те съпътствали през цялото време."

Стив Джобс в интервю за „Плейбой”, 1 февруари 1985 г.

***************************************

Въпрос: Известен сте като технологичен оптимист. Все още ли чувствате надежда за това, което технологията направи за нас като култура, каквато чувствахте, да речем, преди 20 години?

Отговор: О, да. Мисля, че тя много сближи света и ще продължи да го прави. Има недостатъци във всичко; има неволни последици от всичко. Най-корозивното парче технология, което някога съм виждал, се нарича телевизия. Но въпреки това, все пак, телевизията в най-добрия й вариант е великолепна.

В.: Защо наричате телевизията така?

О.: Защото средностатистическият американец гледа 5 часа на ден телевизия и телевизията е пасивна медия. Тя не включва мозъка ти. Или, може да бъде използвана, за да изключи мозъка ти и най-вече за това се използва. Това е прекрасно понякога, но не за 5 часа на ден.

Стив Джобс отговаря на въпросите на сп. „Роулинг Стоун” в интервю от 3 декември 2003 г.

***************************************

„Не получаваме възможност да правим толкова много неща и всяко едно от тях трябва да е наистина отлично. Защото това е нашият живот. Животът е кратък и след това умираш, нали знаете? Така че това е, което ние решихме да правим с живота ни. Можехме да седим в манастир някъде в Япония. Можехме да сме навън и да плаваме. Някои от изпълнителния екип можеха да играят голф. Те можеха да управляват други компании. A ние всички решихме да направим това с живота си. Затова по-добре да е дяволски добро. По-добре да си заслужава. И мислим, че си заслужава.”

Стив Джобс в интервю за сп. „Форчън” през февруари 2008 г. в Кона, Хавай, където е на почивка със семейството си.

***************************************

"Apple е като кораб с дупка на дъното, която пропуска вода. И моята работа е да направлявам кораба в правилната посока".

Това казва Джобс с усмивка за предшественика си Гил Амилио по време на участието му в телевизионното предаване “All Things Digital 5” в края на май 2005 г. Това предаване е един от редките моменти, в които той се появява в предаване едновременно с основателя на Microsoft Бил Гейтс. Вече ви представихме разговора им, но можете да си го припомните отново тук.

***************************************

„Аз съм единственият човек, за който знам, че е загубил четвърт милиард долара в една година. … Много е определящо за характера.”

Цитат на Стив Джобс от книгата “Apple Confidential 2.0” – хроника на най-добрите и най-лошите моменти в историята на компютъра на Apple. Първоначално тя е публикувана през 1999 г. Редактирана е през 2004 г.

***************************************

„Най-непреодолимата причина, поради която повечето хора ще си купят компютър за дома, ще бъде връзката с една национална комуникационна мрежа. Ние сме в самите начални етапи на това, което ще бъде истински забележителен пробив за повечето хора – толкова забележителен, колкото телефона.”

Стив Джобс, в интервю за американското сп. Playboy, февруари 1985 г.

***************************************

„Прочетох изследване, което измерваше колко ефикасно се движат различните видове на планетата. Кондорът използва най-малко енергия, за да се придвижи 1 километър. Хората се проявяват с не особено впечатляващ резултат, някъде в третата част на списъка… Това не изглеждало толкова добре, но после на някой от Scientific American му хрумнала идеята да тества ефикасността на движението при човека, който кара велосипед. И човекът на колелото надминал кондора! Това е компютърът за мен: Компютърът е най-забележителният инструмент, който сме създавали. Той е еквивалент на велосипед за умовете ни.”

Един от най-популярните цитати на Стив Джобс, в интервю за документалния филм „Памет и въображение”, 1990 г.

***************************************

„Това не е шоу на един човек. Това, което дава живот на тази компания са две неща: Едното е, че има много наистина талантливи хора в нея, които са слушали света да ги нарича загубеняци в продължение на няколко години. И някои от тях са били на ръба да повярват в това. Но те не са били такива. Това, което не са имали, е било добър подбор на треньори, добър план. Добър екип на старшия мениджмънт. Сега го имат.”

Стив Джобс за ролята му в Apple и подбора на кадрите в интервю за BusinessWeek, 25 май 1998 г.

***************************************

Пикасо е казвал: „Добрите художници копират, великите крадат”. Винаги сме били безсрамни в кражбите на големи идеи… Мисля, че част от това, което направи Macintosh страхотен, беше, че хората, които работеха по него бяха музиканти, поети, художници, зоолози, и историци, които, освен това, се случи да бъдат най-добрите компютърни учени в света.”

Думи на Стив Джобс във видео интервю от 1994 г.

***************************************

„Погледнете дизайна на много потребителски продукти – те са доста сложни повърхности. Ние опитахме да направим нещо много по-холистично и опростено. Когато отначало започнеш да се занимаваш с решаването на една задача, първите решения, за които се сещаш, са много сложни и повечето хора се спират дотам. Но ако продължиш и заживееш с този проблем, и обелиш повече слоеве от главата лук, често пъти можеш да достигнеш до някои много елегантни и прости решения. Ние вярваме, че потребителите са умни и искат обекти, които са добре премислени.”

Стив Джобс в интервю за MSNBC и Newsweek, 14 октомври 2006 г.

***************************************

"Проблемът е, че сега съм по-възрастен, сега съм на 40 години и тези неща не променят света. Наистина не го правят. Съжалявам, така е. Когато имаш деца наистина се променя погледът ти. Родени сме, живеем за кратък миг и умираме. Така се случва от дълго време. Технологията не променя тези неща много, ако въобще го прави. (...) Тези технологии могат да направят живота по-лесен, могат да ни позволят да се докоснем до хора, до които иначе не можем. Може да имате дете с увреждане по рождение и така може да се свържете с други родители и групи за подкрепа, да потърсите медицинска информация, последните експериментални лекарства. Това може дълбоко да повлияе на живота. Не подценявам това. Но е лоша услуга постоянно да поставяме явленията в тази радикална нова светлина - че (технологиите) ще променят всичко. Не е необходимо нещата да променят света, за да бъдат важни."

Стив Джобс в интервю за Wired, февруари 1996 г.

***************************************

"За мен е чест да бъда сред вас в деня на вашето дипломиране в един от най-известните университети в света. Аз така и не успях да завърша колеж. В интерес на истината, никога не съм бил на такава церемония толкова отблизо, колкото днес. Днес искам да ви разкажа три истории от своя живот. Това е всичко. Само три истории, нищо повече.

Първата история се отнася за свързването на точките

Прекъснах следването си в Рийдс Колидж още след първите 6 месеца, но след това останах като прекъснал студент още 18 месеца преди окончателно да напусна. Защо се махнах? Това е започнало още преди да се родя. Биологичната ми майка е била млада, неомъжена студентка и решила да ме остави за осиновяване. Тя много искала да бъда осиновен от хора с висше образование. Дори било уредено след раждането да бъда осиновен от един адвокат и неговата съпруга. Само че, когато съм се пръкнал, те пък решили в последния момент, че искат момиче. И така моите родители, които по това време били в списъка на чакащите, получили позвъняване посред нощ с въпроса: „Имаме едно непредвидено бебе от мъжки пол – искате ли го?“. Отговорът им бил: „Разбира се“.

Впоследствие биологичната ми майка разбрала, че майка ми никога не е ходила в колеж, а баща ми даже не е завършил гимназия. Тя отказала да подпише финалните документи за осиновяване. Съгласила се чак след няколко месеца, когато родителите ми обещали, че аз ще отида в колеж някой ден.

И 17 години по-късно аз отидох в колеж. Но бях толкова наивен, че избрах колеж, който беше скъп почти колкото Станфорд и всичките спестявания на моите родители от работническата класа отидоха за таксата ми.

След шест месеца вече не виждах смисъл в това. Нямах никаква представа какво искам да направя със живота си и не виждах как колежа ще ми помогне да намеря отговора. А бях похарчил всичките спестявания на родителите си. Затова реших да прекъсна и се надявах, че от всичко това ще излезе нещо добро. По онова време беше доста страшничко, но гледайки назад, това беше едно от най-добрите ми решения. В минутата, в която прекъснах, вече можех да не посещавам редовните лекции, които не ми бяха интересни и да се запиша в други курсове, които изглеждаха интересни.

Не всичко беше розово. Нямах стая в общежитието, така че спях на пода в стаите на приятелите ми, връщах празни бутилки заради депозита от 5 цента и с тези пари си купувах храна и дори изминавах по 7 мили до другия край на града всяка съботна вечер, само за да получа свястно ядене в храма на Харе Кришна.

Но ми харесваше. И голяма част от това, с което се сблъсках благодарение на своето любопитство и интуиция, по-късно се оказа безценно.

Ще ви дам един пример. По онова време Рийдс Колидж предлагаше може би най-добрия в цялата страна курс по калиграфия. В цялото студентско градче всеки плакат, всеки етикет, всяка табела бяха написани на ръка с красив шрифт. Понеже се водех "прекъснал" и не трябваше да посещавам задължителните лекции, реших да се запиша в курса по калиграфия.

Така научих какво са серифни и несерифни шрифтове, изучих разликата между разстоянието в различните буквени комбинации и всичко онова, което прави един надпис красив. Всичко това беше красиво, историческо, артистично по начин, който беше недостъпен за науката и аз бях запленен. Нямаше и най-малка надежда нещо от това да ми бъде полезно в живота, да има практическо приложение.

Но след десет години, когато създавахме първият компютър Макинтош, всичко си дойде на мястото. И вградихме моите знания в нашия Мак. Това беше първият компютър с красива типография. Ако не се бях записал в онзи курс, Мак никога нямаше да притежава множество различни шрифта с пропорционално разстояние между буквите.

И тъй като Уиндоус просто прекопира Мак, много е вероятно да липсваха и в който и да е персонален компютър. Ако не бях прекъснал, никога нямаше да се запиша в този курс и компютрите нямаше да имат сегашната си чудесна типография.

Разбира се, беше невъзможно да се свържат точките по времето когато бях в колежа. Но гледайки назад, десет години по-късно всичко изглежда кристално ясно.

Ще повторя: не можете да свържете точките гледайки напред в бъдещето. Това може да стане само с поглед назад. Затова трябва да вярвате, че точките някак си ще се свържат в бъдещето ви. Трябва да вярвате в нещо – вътрешен глас, съдба, карма, каквото и да е. Този подход никога не ме е подвеждал и това е, което направи живота ми такъв, какъвто е.

Втората ми история е за любовта и загубата.

Аз бях късметлия – на ранен етап от живота си разбрах какво обичам да правя. Воз и аз създадохме Apple в гаража на родителите ми когато бях на 20. Работихме здраво и за 10 години Apple се разрасна от нас двамата в един гараж до компания с над 4000 служители. Година преди това бяхме пуснали на пазара най-доброто си произведение, Макинтош и аз току-що бях навършил 30.

И тогава ме уволниха.

Как може да те уволнят от компания, която си създал? Ами, тъй като Apple се разрастваше, ние наехме човек, когото смятах за много талантлив, за да управляваме заедно. И първата година нещата вървяха добре. Но после нашите възгледи за бъдещето започнаха да се разминават и накрая се скарахме. Когато това се случи, Бордът на директорите застана на негова страна.

Така на 30-годишна възраст аз бях уволнен. И то доста публично. Фокусът на моя съзнателен живот си беше отишъл и това направо ме разби.

В продължение на няколко месеца не знаех с какво да се захвана. Чувствах, че съм разочаровал предишното поколение предприемачи, че съм изпуснал щафетата, която ми е била предадена, за да я продължа. Срещнах се с Дейвид Пакард и Боб Нойс и се опитах да им се извиня за това, че прецаках нещата. Бях се провалил публично и дори мислех да напусна долината. Но бавно осъзнах, че все още обичам това, което правя. Обратът на събитията не беше променил ни най-малко това. Бях отхвърлен, но все още бях влюбен. И така, реших да започна отначало.

Тогава не го осъзнавах, но уволнението ми от Apple беше най-доброто, което можеше да ми се случи. Бремето на успеха беше заместено от лекотата на това да си отново начинаещ, да си по-малко уверен в каквото и да е. Това ми даде свободата да навляза в един от най-творческите периоди от живота си.

През следващите пет години създадох компания, наречена NeXT, друга компания с името Pixar, и се влюбих в една невероятна жена, която ми стана и съпруга. Pixar създаде първия в света филм с изцяло компютърна анимация - „Играта на играчките“ и днес е най-успешното анимационно студио на света. В забележителна поредица от събития, Apple изкупи NeXT, аз се завърнах в Apple и технологията, която бяхме създали в NeXT е в сърцевината на сегашното възраждане на Apple. А Лорийн и аз създадохме прекрасно семейство.

Уверен съм, че нищо от това нямаше да се случиq ако не бяха ме уволнили от Apple. Лекарството беше горчиво, но предполагам, че пациентът се нуждаеше от него.

Понякога животът те удря с тухла по главата. Не губете вяра! Убеден съм, че любовта към това, което правя беше причината да продължа напред.

Трябва да разберете в какво сте влюбени. И това се отнася не само за работата ви, но и за личния ви живот. Работата обхваща значителна част от живота ви и затова единствения начин да сте наистина доволни е да правите нещо, което смятате за значимо.

А единственият начин делата ви да са значими е да сте влюбени в това, което правите. Ако още не сте го намерили – продължете да търсите! Не се отказвайте! Сърцето ще ви подскаже когато сте го открили. И като всяка страхотна връзка, тази също ще стане още по-добра с времето. Така че, търсете докато го откриете. Не се отказвайте!

Третата ми история е за смъртта.

Когато бях на 17, прочетох една мисъл, която гласеше следното: „Ако живеете всеки свой ден сякаш е последният ви -- един ден със сигурност ще се окажете прави!“.

Тази мисъл ме впечатли силно и оттогава, вече 33 години, всяка сутрин се поглеждам в огледалото и се питам: „Ако днес беше последният ден от живота ми, щях ли да направя това, което се каня да направя сега?“.

И когато няколко дни подред отговорът е „Не“, аз знам че нещо трябва да променя.

Да си припомням, че скоро няма да съм между живите е най-важното, което ми помага да взема големите решения в живота си.

Защото почти всичко друго, всички вътрешни очаквания, цялата гордост, целия страх от излагане или провал, тези неща просто се сгромолясват пред лицето на смъртта и остава единствено истински важното.

Да помниш, че си смъртен е най-добрият начин, който аз знам, за да се избегне капана на представата, че има какво да загубиш. Вече си гол. Няма причина да не следваш сърцето си.

Преди около година ми откриха рак. В 7.30 ч. сутринта ми направиха скенер, на който ясно личеше тумора в панкреаса ми. Аз дори не знаех какво е панкреас! Лекарят ми каза, че почти със сигурност този тумор е от нелечимия тип и че ми остават от 3 до 6 месеца живот.

Моят доктор ме посъветва да си отида вкъщи и да си стегна нещата, което е лекарският код за „Подготви се да умреш“.

Това означава само за няколко месеца да кажеш на децата си всичко онова, за което си смятал, че имаш на разположение поне 10 години. Означава също да си подредиш делата така, че да улесниш семейството си максимално. Означава да си вземеш сбогом.

Живях с тази диагноза през целия ден. По-късно същата вечер ми направиха биопсия, вкараха ендоскоп в гърлото ми, през стомаха, чак до вътрешностите ми, боцнаха с една игла панкреаса ми и взеха няколко клетки от тумора. Аз съм бил под упойка, но жена ми, която присъстваше, ми разказа, че когато погледнали клетките под микроскоп лекарите се разплакали от радост, защото се оказало, че това било много рядка форма на рак на панкреаса, която е лечима чрез операция. Бях опериран и сега съм добре.

Тогава бях най-близо до смъртта и се надявам това да си остане така поне за няколко десетилетия напред. Тъй като съм го преживял, сега мога да ви говоря за това с малко по-голяма увереност, отколкото когато смъртта беше само интелектуална концепция.

На никой не му се мре! Дори хората, които искат да отидат в рая не искат да умират, за да стигнат там.

И все пак, всички ни чака една и съща участ. Никой не се е отървал. И така е правилно, защото Смъртта най-вероятно е единственото най-добро изобретение на Живота. Тя е агентът на промяната. Тя прочиства старото, за да даде път на новото.

Сега вие сте новото, но някой ден, не чак толкова далеч, вие също ще остареете и ще бъдете отстранени от пътя. Съжалявам, че драматизирам, но това е истината.

Времето ви е ограничено, затова не го губете, за да живеете чужд живот! Не влизайте в капана на догмата да живеете според очакванията на другите! Не позволявайте чуждите мнения да заглушат вашия собствен вътрешен глас! А най-важното е да следвате сърцето си и своята интуиция. Те някак си вече знаят какви всъщност искате да станете. Всичко друго е второстепенно.

Когато бях млад, излизаше списание, наречено „Световен каталог“, което беше нещо като библия за моето поколение. Беше създадено недалеч от тук, в Менло Парк, от един приятел на име Стюърт Бранд. Това беше в края на 60-те, когато все още нямаше компютри или предпечатна подготовка, така че всичко се правеше с пишеща машина, ножици и полароидни снимки. Беше нещо като хартиен вариант на Гугъл, 35 години преди появяването на самия Гугъл. Беше идеалистично и бъкаше от съвети и велики идеи.

Стюърт и неговия екип успяха да издадат няколко броя на списанието и когато времето му отмина, те подготвиха своя последен брой. Беше в средата на 70-те, а аз бях на вашата възраст. На задната корица имаше снимка на селски път в ранно утро, същия, който можете сами да видите ако се осмелите да тръгнете на автостоп. Най-отдолу беше написано:

„Останете си гладни! Останете си неразумни!“.

Това беше тяхното послание на сбогуване. Останете си гладни! Останете си неразумни! И аз винаги съм си пожелавал същото.

И сега, когато се дипломирате и започвате отначало, аз ви пожелавам същото.

Останете си гладни! Останете си неразумни!

Благодаря ви много!"

Реч пред завършващите студенти в Станфордския университет от 12 юни 2005 г.